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每逢夏季,都是足球迷的空档期,但同时也是中国球迷的甜蜜期。越来越多的欧洲俱乐部选择来到中国开始新赛季筹备阶段——安排中国行和商业比赛,以此来回馈中国粉丝、开拓市场。

今年,受到疫情影响,许多球队来到中国的原定计划未能成行,而意甲豪门AC米兰足球俱乐部选择发挥自己的创造力和想象力,通过线上的方式和中国球迷“见面”,举办别具一格的“米兰线上中国行”。在过去的半个多月里,米兰搭建的云端球迷小镇吸引到30多万人次的访问,每天都有数以万计的罗森内里在云端和米兰连线日,米兰搭建的云端球迷小镇正式上线,陆续给千万中国球迷带来身临其境的数字体验,让球迷与一线队球员、球队传奇和俱乐部官员之间能够跨越空间交流互动:和球队名宿对话、合影签名;在米兰地标畅游打卡;沉浸精彩刺激的创意游戏——这些新奇的体验都逐一开放呈现在球迷面前。米兰还借助了高科技手段,让众将士“学会了”用地道的中国方言向球迷们问好,球迷在大呼“差点信了”的同时,也感受到了米兰为创造贴近中国球迷内容的“用心”。

在这次线上中国行中,官方限时快闪店也正式亮相。为了让中国的罗森内里留下今夏最美好的回忆,米兰为本次活动特别定制了多款限量产品,在多个平台发布销售:美观大气的长柄伞,内部印有米兰吉祥物小恶魔的卡通图样;精美别致的变温马克杯,注入温水之后会显示出本次活动的特别logo——这些产品获得中国罗森内里的喜爱,被球迷纷纷收入囊中。值得一提的是,为了迎接随后到来的中秋佳节,米兰特别推出了限量月饼礼盒,让中国球迷在云端小镇畅玩的同时还能“一饱口福”。此外,米兰在抖音和微博平台进行了直播宣传,精心的解说展示收获了球迷们的广泛支持。

在本次线上中国行中,米兰的官方合作伙伴也纷纷入驻,每个赞助商均在虚拟小镇中打造了一栋专属建筑物,供球迷们体验——罗森内里们能享受到Puma为线上中国行提供的独家折扣,触达EA Sports的最新FIFA游戏及专题活动,也有机会通过抽奖获得阿尔卑斯天然水提供的饮品。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格(Casper Stylsvig)谈起本次活动:“AC米兰足球俱乐部,一直十分重视和中国球迷的交流,尽管因为疫情原因我们没法来到中国球迷身边,但仰赖创意思维及创新技术,我们以另一种方式与中国的球迷们真诚互动。球迷们热烈的反馈也使我再次相信,对于红黑军团的热爱,跨越国界、无关距离。感谢所有的中国罗森内里,也感谢所有的合作伙伴,是我们共同缔造了有史以来首次米兰线上中国行的成功举行。”

9月17日,米兰夏季行活动,伴随着AC米兰足球俱乐部的微博粉丝数突破300万,来到了高潮。云端球迷小镇特意放起了烟花,纪念这历史性的一刻,罗森内里们也纷纷来到小镇和微博,上传他们和米兰的羁绊时刻照片,述说着他们和米兰的故事。米兰经营中国社交媒体十年间,罗森内里的大家庭不断发展壮大,冬春秋夏,幸甚有你。

今夏“米兰线上中国行”的许多创意,开创了足球俱乐部先河。虽然因为疫情原因AC米兰的队员们未能来到中国,但球队依然用最大限度的努力,带给中国球迷不变的精彩互动体验,在这个特殊时期,米兰和中国的罗森内里们依然紧密相连。AC米兰足球俱乐部也期待着来年疫情退去之时,尽快来到中国球迷身边。让我们共同期待,来年相见时的春暖花开!

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